گزارشهای ارزشگذاری برای داراییهای بازاریابی و تبلیغاتی (مانند برند، نام تجاری و نمادهای تبلیغاتی) باید کاملاً شفاف، مستند، معتبر و قابل اتکا باشند. وجود هرگونه محدودیت، عدم قطعیت، دسترسی ناکافی به دادهها یا مفروضات خاص و غیرمعمول میتواند بر صحت و تفسیر نتایج ارزشگذاری تأثیر مستقیم بگذارد؛ بنابراین، افشای دقیق و صریح این موارد در گزارشها الزامی است.
محدودیت در دسترسی به اطلاعات بازار
مطابق استاندارد 103، بند 10-2: در مواردی که ارزشگذار به اطلاعات کامل و مستند از بازار دسترسی ندارد یا دادههای معاملات قابل مقایسه برای برند و طرحهای تبلیغاتی بهدلیل محرمانه بودن یا در دسترس نبودن ناقص هستند، این محدودیت باید بهصراحت در گزارش ذکر شود. به عنوان مثال، عدم دسترسی به اطلاعات معامله یک برند مشابه در بازار میتواند سبب شود ارزشگذاری بر اساس روشهای دیگر صورت پذیرد که باید شفاف اعلام گردد.
مفروضات خاص یا غیرمعمول
مطابق استاندارد 103، بند 10-2 و 30-1: اگر ارزشگذار در گزارش خود از مفروضات خاص، استثنایی یا غیرمعمولی مانند عمر اقتصادی غیرمتعارف، نرخ رشد خارج از عرف صنعت، یا نرخ حق امتیاز خاص استفاده کرده است، باید دلایل انتخاب این مفروضات به روشنی توضیح داده و محدودیتها یا عدم قطعیتهای ناشی از آنها را مشخصاً ذکر کند. به عنوان نمونه، فرض عمر اقتصادی بسیار طولانی برای یک طرح تبلیغاتی که در صنعت مد استفاده میشود، باید به صورت واضح و با ذکر دلیل اعلام شود.
عدم دسترسی به ورودیهای قابل اتکای بازار
مطابق استاندارد 102، بند 20-4: در صورتی که ارزشگذار نتوانسته باشد دادهها و ورودیهای بازار را از منابع مستقل و معتبر تأیید کند و تنها بر دادهها و اطلاعات ارائهشده از سوی متقاضی یا مالک اتکا داشته است، این محدودیت بهوضوح باید در گزارش ارزشگذاری ذکر گردد. برای مثال، اگر گزارش بر اساس دادههایی تنظیم شده که به دلیل محرمانه بودن یا عدم شفافیت صرفاً از سوی مشتری ارائه شده، لازم است ارزشگذار این موضوع را صریحاً بیان کند.
محدودیتهای ناشی از تضاد منافع
مطابق استاندارد 103، بند 20-3: چنانچه ارزشگذار سابقهٔ همکاری، وابستگی یا ارتباط با متقاضی یا ذینفعان مستقیم دارایی را داشته باشد، و یا اگر در قرارداد ارزشگذاری شرطی وجود دارد که به نحوی بر استقلال قضاوت وی اثرگذار باشد، باید این موضوع بهروشنی در گزارش بیان شود. به عنوان مثال، اگر ارزشگذار سابقاً مشاور بازاریابی شرکت بوده است، این ارتباط باید مشخصاً ذکر شود.
استفاده محدود یا مشروط از گزارش
مطابق استاندارد 103، بند 30-2: در مواردی که گزارش ارزشگذاری برای هدفی خاص و محدود (مثلاً برای ارائه به بانک به عنوان وثیقه، یا برای دادگاه در یک دعوی حقوقی) تهیه شده باشد، هدف اصلی و محدودیت استفاده از گزارش باید بهصراحت درج شود. برای مثال، گزارشی که برای وثیقه بانکی تهیه میشود ممکن است برای استفاده در دادگاه مناسب نباشد و این محدودیت باید کاملاً شفاف اعلام شود.
گزارشهای ارزشگذاری داراییهای بازاریابی و تبلیغاتی، به دلیل ماهیت غیرقابل مشاهده و نامشهود این نوع داراییها و همچنین وجود محدودیتهای اطلاعاتی و فرضی متعدّد، در معرض ابهامات فراوانی هستند. افشای دقیق و شفاف کلیه محدودیتها، پیشفرضها و عدم قطعیتها مطابق با hستانداردهای بینالمللی IVS برای حفظ اعتبار و اعتماد به نتایج گزارش ارزشگذاری ضروری است. عدم رعایت این اصل میتواند منجر به تفسیرهای اشتباه و گمراهکننده از ارزش داراییها شود.
برای دریافت خدمات تخصصی در حوزه ارزشگذاری داراییهای نامشهود، از صفحه اختصاصی این خدمت در رتیبا بازدید نمایید.
همچنین میتوانید مقاله راهنمای جامع ارزشگذاری داراییهای نامشهود را مطالعه نموده و با مبانی و استانداردهای ارزشگذرای این نوع داراییها آشنا شوید.
برای مشاهده سایر خدمات رتیبا در زمینه ارزیابی، ارزشگذاری و مشاوره سرمایهگذاری نیز، به صفحه اصلی وبسایت رتیبا مراجعه نمایید.