برای ارزشگذاری برند (Brand)، به مستندات و الزامات مشخصی نیاز است که باید بهصورت مستند و دقیق تهیه و ارائه شوند. این مستندات بر اساس منابع رسمی شامل آئیننامه اجرایی ارزشگذاری داراییهای نامشهود، استاندارد بینالمللی ارزشگذاری داراییهای نامشهود (استاندارد 210)، و استاندارد حسابداری شماره 17، به شرح زیر است:
شناسایی نوع دارایی نامشهود
برند بهعنوان یک دارایی نامشهود مرتبط با بازار شناخته میشود. مطابق بند 3-20 استاندارد 210، علائم تجاری، نام تجاری، دامنههای اینترنتی و طرحهای بازاریابی همگی در طبقه داراییهای نامشهود مرتبط با بازار قرار میگیرند.
تعیین مبنای ارزش و هدف ارزشگذاری
ارزشگذار باید هدف از ارزشگذاری و مبنای ارزش (مانند ارزش منصفانه بازار یا ارزش سرمایهگذاری) را تعیین و در گزارش افشا کند (آئیننامه اجرایی، فصل اول، بندهای مربوط به مبنای ارزش و استفاده موردنظر).
انتخاب رویکرد و روش مناسب
برای ارزشگذاری برند، باید یکی از سه رویکرد اصلی ارزشگذاری (بازار، درآمد، یا هزینه) انتخاب شود. بر اساس فصل چهارم آئیننامه، هر یک از این رویکردها بسته به ویژگیهای برند میتواند قابلاستفاده باشد. بهعنوان نمونه، رویکرد درآمدی از طریق مدلهایی مانند حق امتیاز (Relief from Royalty) برای برند متداول است.
مستندسازی ورودیها و مفروضات
ورودیهای کلیدی، مفروضات، نرخ تنزیل، و هرگونه اطلاعات مالی، بازاری و حقوقی مربوط به برند باید مستند و قابلارزیابی باشد. این موارد باید مطابق استانداردهای 102 و 103 ثبت و گزارش شوند.
تعیین عمر مفید برند
درصورتیکه برند دارای عمر مفید معین یا نامعین باشد، باید با استناد به ویژگیهای اقتصادی آن در گزارش مشخص شود (مطابق بندهای 65–86 استاندارد حسابداری شماره 17).
مستندات تکمیلی
اطلاعات بازار، قراردادهای مرتبط، وضعیت حقوقی برند، تحلیل SWOT، و هرگونه سندی که ارزش و منافع اقتصادی برند را تبیین کند نیز باید در گزارش ارزشگذاری لحاظ شود.
در نهایت، تهیه گزارش باید مطابق ساختار ارائهشده در استاندارد 103 صورت گیرد و کلیه مفروضات، روشها، نتایج و تاریخهای مرتبط با دقت و شفافیت کامل ارائه شوند.
برای دریافت خدمات تخصصی در حوزه ارزشگذاری داراییهای نامشهود، از صفحه اختصاصی این خدمت در رتیبا بازدید نمایید.
همچنین میتوانید مقاله راهنمای جامع ارزشگذاری داراییهای نامشهود را مطالعه نموده و با مبانی و استانداردهای ارزشگذرای این نوع داراییها آشنا شوید.
برای مشاهده سایر خدمات رتیبا در زمینه ارزیابی، ارزشگذاری و مشاوره سرمایهگذاری نیز، به صفحه اصلی وبسایت رتیبا مراجعه نمایید.