ارزشگذاری طرحهای بازاریابی و نامهای تبلیغاتی (Marketing Concepts)، شامل برند، علائم تجاری و نمادهای تبلیغاتی، بهعنوان داراییهای نامشهودِ طبقهبندیشده تحت عنوان «مرتبط با بازار»، در برخی از موقعیتهای قانونی، مالی و حسابداری الزامی است. این ارزشگذاری باید براساس استانداردهای رسمی و با استفاده از روشها و رویکردهای معتبر انجام شود تا از اعتبار نتایج به دست آمده اطمینان حاصل گردد.
گزارشگری مالی و حسابداری
مطابق استاندارد بینالمللی ارزشگذاری IVS 210، بند 20-10: در ترکیبهای تجاری، شناسایی و ارزشگذاری داراییهای نامشهود از جمله برند، نام تجاری و علامت تجاری برای ثبت حسابداری به ارزش منصفانه ضروری است. عدم رعایت این استاندارد میتواند موجب گزارشگری غیردقیق و غیرشفاف مالی شود.
تحلیل مالیاتی و انتقالی
مطابق آییننامه ارزشگذاری، فصل ۴، بند ۲-ج: هنگام تحلیل مالیاتی، نظیر مالیات بر ارث، هدیه، نقلوانتقال سهام یا داراییها، ارزشگذاری رسمی طرحهای تبلیغاتی و برندها برای تعیین مبنای محاسبات مالیاتی الزامی است. برای مثال، انتقال مالکیت یک برند مشهور به نسل بعدی در یک کسبوکار خانوادگی نیازمند ارزشگذاری دقیق به منظور تعیین مالیات است.
دعاوی حقوقی و اختلافات
مطابق استاندارد بینالمللی ارزشگذاری IVS 210، بند 20-10: در دعاوی حقوقی مرتبط با مالکیت فکری، نقض حقوق برند، سرقت ایده یا اختلافات شرکا، ارزشگذاری طرحهای تبلیغاتی بهعنوان پایهٔ محاسبه و ارزیابی خسارت امری ضروری است. برای نمونه، در دعوی حقوقی نقض برند، تعیین میزان خسارت نیازمند ارزشگذاری رسمی برند است.
وثیقهگذاری و ضمانتنامهها
مطابق استاندارد بینالمللی ارزشگذاری IVS 210، بند 20-10: در تأمین مالی مبتنی بر دارایی (Asset-based financing)، داراییهای نامشهود مانند برند، طرحهای بازاریابی و علائم تجاری بهعنوان وثیقه پذیرفته میشوند و ارزشگذاری رسمی آنها برای دریافت تسهیلات بانکی و سایر منابع مالی الزامی است. به عنوان مثال، برندهای شناختهشده معمولاً بهعنوان تضمینی معتبر نزد بانکها پذیرفته میشوند.
تحلیل اقتصادی یا تجاری
مطابق استاندارد بینالمللی ارزشگذاری IVS 210، بند 20-10: در فرآیندهای اقتصادی مانند ادغام، تملک، سرمایهگذاری یا مشارکت تجاری، ارزشگذاری طرحهای بازاریابی و تبلیغاتی برای ارزیابی سودآوری و تعیین قیمت خرید یا فروش امری ضروری است. برای مثال، در خرید یک شرکت فعال در صنعت مواد غذایی، ارزش برندهای آن بهشدت در تعیین قیمت نهایی تأثیر دارد.
طرحهای بازاریابی و تبلیغاتی طبق استاندارد IVS 210، در گروه داراییهای «مرتبط با بازار» طبقهبندی شدهاند. این داراییها در بسیاری از موقعیتهای حقوقی، مالیاتی، حسابداری و قراردادی موضوع ارزشگذاری اجباری قرار میگیرند. در انتخاب روش مناسب ارزشگذاری (رویکرد درآمدی، رویکرد بازار یا رویکرد بها)، باید شرایط خاص، هدف ارزشگذاری، میزان دسترسی به دادهها و سایر عوامل مرتبط مورد بررسی قرار گیرند تا نتایج حاصل از ارزشگذاری کاملاً معتبر و قابل استناد باشد.
برای دریافت خدمات تخصصی در حوزه ارزشگذاری داراییهای نامشهود، از صفحه اختصاصی این خدمت در رتیبا بازدید نمایید.
همچنین میتوانید مقاله راهنمای جامع ارزشگذاری داراییهای نامشهود را مطالعه نموده و با مبانی و استانداردهای ارزشگذرای این نوع داراییها آشنا شوید.
برای مشاهده سایر خدمات رتیبا در زمینه ارزیابی، ارزشگذاری و مشاوره سرمایهگذاری نیز، به صفحه اصلی وبسایت رتیبا مراجعه نمایید.